Η εκλογή του Ζοράν Μαμντάνι ως δημάρχου της Νέας Υόρκης προκάλεσε αίσθηση όχι τόσο για το αποτέλεσμα, αλλά για τον τρόπο που το πέτυχε. Ένας νεαρός μετανάστης με ριζοσπαστικές ιδέες κατάφερε να νικήσει χρησιμοποιώντας μια στρατηγική που συνδύαζε την παραδοσιακή επικοινωνία με τα social media.
Η καμπάνια του Μαμντάνι στηρίχθηκε σε δύο άξονες. Από τη μια πλευρά, βρισκόταν κάθε μέρα στους δρόμους και μιλούσε με τους πολίτες. Από την άλλη, μετέτρεπε αυτές τις συναντήσεις σε μικρά βίντεο για το TikTok. Στην αρχή έπρεπε να συστήνεται στον κόσμο. Σταδιακά όμως, οι άνθρωποι άρχισαν να τον αναγνωρίζουν και να τον φωνάζουν από μακριά.
Όταν το επώνυμο γίνεται hit
Το τζιγκλ “το όνομά μου είναι Μαμντάνι” εξελίχθηκε σε πραγματικό trend. Χιλιάδες άνθρωποι ανέβασαν βίντεο όπου τραγουδούσαν και χόρευαν το τραγούδι στους δρόμους της Νέας Υόρκης. Η επιτυχία του έδειξε πως οι ιδέες μπορούν να νικήσουν τους αλγόριθμους όταν συνδυάζονται με αυθεντική επικοινωνία.
Όλα τα στοιχεία της υποψηφιότητάς του φαινόταν αντιδημοφιλή: η ιδιότητα του μετανάστη, η θρησκεία, η νεαρή ηλικία, οι ριζοσπαστικές απόψεις και οι μικρές δωρεές. Παρόλα αυτά, κατάφερε να τα μετατρέψει σε πλεονεκτήματα μέσω μιας door-to-door καμπάνιας με έντονη ορατότητα.
Μπορεί να επαναληφθεί στην Ελλάδα;
Η νίκη του Μαμντάνι γεννά το ερώτημα αν κάτι παρόμοιο θα μπορούσε να συμβεί και στη χώρα μας. Θα μπορούσε για παράδειγμα ο Λεξ να εκλεγεί δήμαρχος Θεσσαλονίκης; Ένας καλλιτέχνης με καταγγελτικό λόγο κατά του συστήματος θα μπορούσε να φτάσει σε σημαντικό πολιτικό αξίωμα;
Το “φαινόμενο Μαμντάνι” αποτελεί παράδειγμα για το πώς η αυθεντική επικοινωνία μπορεί να ανατρέψει τα δεδομένα. Ίσως είναι και θέμα χρόνου να δούμε παρόμοιες εκλογικές αναμετρήσεις και στην Ελλάδα.
