Μια διαφήμιση που σπάει όλα τα στερεότυπα. Η Toyota δημιούργησε μια καμπάνια όπου δεν πρωταγωνιστεί δικό της αυτοκίνητο, αλλά ένα Ford Fiesta. Και το λόγο τον εξηγεί με μια φράση που κόβει την ανάσα: «Σημασία για εμάς δεν έχει με ποιο όχημα θα φύγεις. Φτάνει να ξεφύγεις».
Στο φιλμ, μια γυναίκα κρατά σφιχτά το μωρό της και κλείνει πίσω της την πόρτα του σπιτιού. Παίρνει ελάχιστα πράγματα μαζί της. Βάζει το παιδί στο αμάξι και του λέει καθησυχαστικά: «Πάμε βόλτα, ναι;» πριν του δώσει ένα φιλί. Μια σκηνή που μιλά για τη στιγμή που μια γυναίκα αποφασίζει να αφήσει πίσω μια ζωή φόβου.
Συνεργασία με την Διοτίμα
Η καμπάνια δεν είναι απλά ένα διαφημιστικό κόλπο. Η Toyota συνεργάστηκε με την γυναικεία μη κερδοσκοπική οργάνωση Διοτίμα, που ασχολείται με την πρόληψη και την αντιμετώπιση της έμφυλης βίας. Το φιλμ δημιουργήθηκε με αφορμή την παγκόσμια ημέρα για την εξάλειψη της βίας κατά των γυναικών στις 25 Νοεμβρίου.
Δεν περιορίζεται όμως στα λόγια. Η εταιρεία ενισχύει οικονομικά το έργο της Διοτιμα και γίνεται κυριολεκτικά όχημα διαφυγής για θύματα ενδοοικογενειακής βίας.
Μήνυμα που συγκλονίζει
Η νέα καμπάνια της Toyota δεν μοιάζει με συνηθισμένη διαφήμιση. Μοιάζει περισσότερο με ανθρώπινη κραυγή. Μια πράξη γενναιότητας που δεν ενδιαφέρεται για το λογότυπο στο καπό, αλλά για τη ζωή που πρέπει να σωθεί.
Το μήνυμα είναι τόσο απλό όσο και δυνατό: όταν μια γυναίκα αποφασίσει να εγκαταλείψει μια κακοποιητική σχέση, δεν έχει σημασία με τι μέσο θα το κάνει. Σημασία έχει μόνο να φύγει. Να σωθεί.
